Gap a ouvert le 28 septembre deux boutiques simultanément aux Venetian et Parisian de Macao, sa première entrée sur ce marché ; la marque compte 16 ouvertures en septembre, dont 14 à Shanghai, Nankin, Chongqing, Fuzhou et ailleurs. Parallèlement, MAKE UP FOREVER (groupe LVMH) ferme sa boutique en ligne hongkongaise après le 30 septembre au profit de Sephora, et plusieurs magasins physiques lancent de fortes promotions.
Une ouvre, l'autre se replie : voilà le playbook actuel des marques étrangères en Chine. Le prêt-à-porter grand public s'étend vers les villes de second rang et les complexes touristiques, tandis que la beauté spécialisée rationalise ses canaux au profit des plateformes de groupe. Leçon pour les marques étrangères : entrer en Chine n'est plus une question binaire — le mix de canaux et le choix régional pèsent plus que la décision d'entrée elle-même.