10月28日，广东、浙江、上海、江苏、山东、四川、重庆、陕西、吉林、新疆、宁夏11个省区市在淘宝发放政府消费券：至高补贴25%、不限地域全国可用，且可与天猫双11优惠叠加，部分商品低至6折。补贴范围从家电、家装延伸到手机数码、服饰美妆、运动户外乃至黄金饰品和宠物用品。叠加优惠后iPhone 17到手价5299元。天猫数据显示，双11开门红首日已有27681个品牌成交超去年全天，124个品牌成交破亿。
这轮「政府补贴+平台大促」的组合，实质是把财政刺激直接接入了最大的线上消费入口。对海外品牌是个明确信号：政府消费券覆盖的是品牌商品而非仅限国货，进入天猫国际或以跨境模式供货的海外品牌同样能进补贴池。想做中国双11生意的欧美中小企业，判断是否入场的窗口就在这几周。